Slogan

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[edit] Définition

Phrase, généralement courte et facilement mémorisable, utilisée de façon répétitive, associée à une marque pour développer sa notoriété et, souvent, exprimer une promesse.
Aujourd'hui, on emploie souvent « Signature » au lieu de « Slogan ». Cela fait plus moderne

Ancienneté et modernité des slogans

Le slogan est l'un des éléments du système d'identité visuelle et sonore d'une entreprise ou d'une marque, au même titre que le logotype, le « jingle », le code couleurs, etc.
Slogans ou signatures ont souvent une double dimension commerciale et institutionnelle : par exemple : « Faire du ciel le plus bel endroit de la terre », Air France

Le slogan est l'un des plus vieux moyens de promotion d'une marque. On se souvient encore des fameux « Du bo, Du bon, Dubonnet » , de « Y a bon, Banania » ou de « Lux, le savon des stars ».

Aujourd'hui, les slogans restent très utilisés.

Caractéristiques des slogans efficaces

L'attribution à la bonne marque

Un slogan peut être bien reconnu et mal attribué.
Ainsi, un slogan qui fut celui de GDF « Voir autrement, voir plus loin » a été parfois attribué à une société d'optique

L'engagement :

Par exemple : « Vous ne viendrez plus chez nous par hasard » (Total)

La légitimité :

Il faut que l'histoire de l'entreprise ou de la marque, son image, la réalité des performances commerciales vérifiées par le consommateur rendent le slogan crédible.
La signature de la SNCF « Le progrès ne vaut que s'il est partagé par tous » a dû être changé.
Il s'était mal accommodé des hausses de tarifs et du mauvais fonctionnement d'un nouveau système de billetterie automatique (« Socrate »).

L'émotion :

Exemple : « Bienvenue dans un monde meilleur » de Rhône Poulenc. Ce slogan eut un immense succès.
Selon une étude Alice/Sofres : « Les slogans les plus appréciés sont ceux qui jouent le plus sur le registre de l'imaginaire ».

Exemple : « Je l'ai rêvé, Sony l'a fait ».

La durée :

Parfois, les slogans s'imposent très rapidement (comme celui de Citroën : « Vous n'imaginez pas tout ce que Citroën peut faire pour vous »).

Parfois, ils ont besoin de plus de temps pour s'imposer comme « Philips, c'est déjà demain ».

Mais dans tous les cas, l'efficacité des slogans diminue sensiblement lorsqu'on les change trop souvent.
Il n'est pas rare que les vieux slogans soient pendant longtemps mieux mémorisés que ceux qui les ont remplacés. Le slogan de L'UAP « n°1 oblige », est encore dans beaucoup de têtes alors que l'entreprise n'existe plus depuis plusieurs années (fusion avec Axa).

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