Media-planner

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[edit] Définition

Il est chargé d'élaborer le "plan médias" qui prévoit et organise le passage des campagnes dans les différents supports.
C'est un expert qui travaille à partir de mesures précises.
Ses outils principaux sont les statistiques, les études de marché, les tarifs des supports.

Il manie donc les chiffres avec agilité mais doit également prendre en compte la spécificité du produit à promouvoir :
- connaître le public à toucher
- déterminer le choix d'un média plutôt qu'un autre (presse ou télé, quotidien ou hebdomadaire, ...)

Il doit tenir compte des contraintes économiques :
- calculer le prix de revient d'une campagne publicitaire.
- estimer son rendement.

[edit] Ses missions

- Déterminer la meilleure stratégie médias afin d'optimiser la performance de la campagne
- Analyse stratégique des médias
- Rédaction du plan média

[edit] Les qualités requises

- Grandes facultés d'analyse, de synthèse et d'imagination
- Pouvoir de conviction des partenaires de l'agence
- Connaissance approfondie des médias

Catégorie:Dicopub