M&M's

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1 Présentation
2 Histoire
3 Produits
4 Publicités
5 Références

[edit] Présentation

C’est en 1935 que Forrest Mars fonde avec Bruce Murrie, le fils du président Hersey, principal concurrent de Mars, la société M&M’s (Mars & Murrie).
La légende rapporte que Forrest Mars senior, alors en voyage en Espagne, rencontra des soldats qui mangeaient des billes de chocolat enrobées de sucre pour éviter qu’elles ne fondent. De retour chez lui, M. Mars s’inspira de cette idée et inventa les fameux M&M’s choco.
Pour éviter toute confusion avec les bonbons espagnols, la lettre M est imprimée sur chaque bonbon.

[edit] Histoire

Apparus en 1941, les M&M’s Choco font alors le bonheur des GI’s américains envoyés au combat lors de la 2ème guerre mondiale. Emballés dans des tubes en carton, ils sont vendus aux soldats comme des confiseries faciles à transporter et résistantes à la chaleur.
A la fin des années 40, les M&M’s Choco sont commercialisés et en 1948, les tubes en carton sont remplacés par le sachet , qui est toujours d’actualité.
En 1950, les M&M’s emballent les foyers américains, grâce, notamment, à l’essor de la télévision.
En 1954, apparition des M&M’s peanuts sur le marché et les ventes des deux variétés ne cessent de croître. Les deux personnages M&M’s rouge et jaune voient le jour à la télé.
Et enfin arrive le célèbre slogan "M&M’s, le chocolat qui fond dans la bouche, pas dans la main".
En 1960, trois autres couleurs sont ajoutées au marron d’origine des M&M’s Peanut : le rouge, le vert et le jaune.
En 1972, les personnages M&M’s apparaissent sur les sachets et renforcent ainsi l’identité de la marque.
En 1976, la couleur orange est ajoutée au mix des couleurs M&M’s®. La même année, la couleur rouge disparaît des sachets de M&M’s Choco, à cause d’un colorant rouge controversé.
En 1986, la marque arrive en France sous le nom de Treets
En 1987, la couleur rouge revient dans les sachets suite aux nombreuses demandes des consommateurs.
En 1996, une année riche en succès, pour la marque.
La nouvelle campagne publicitaire, qui met en scène les personnages M&M’S, est considérée comme la meilleure. Les nouveaux personnages deviennent ainsi les chouchous des consommateurs.
La même année, introduction des M&M’s Minis sur le marché. Ceux-ci sont emballés dans des tubes en plastique refermables de 6 couleurs différentes.
Mise en ligne, sur Internet, des M&M’S® studios, sorte de "Hollywood virtuel". On se retrouve dans un monde glamour, peuplé de stars M&M’s. Ce site, qui est une parodie du site web d’un studio hollywoodien, est haut en couleurs, à l’instar des personnages M&M’s.
En 1997, apparition du premier personnage féminin M&M's "Miss Verte". La même année, ouverture du premier magasin M&M’s à Las Vegas.
En 1999, lancement de M&M’s crispy ( au riz soufflé).
En 2000, sortie des "Méga tubes". Ce sont les mêmes tubes de mini's qu'en 1996 mais un peu plus gros permettant ainsi aux enfants de les collectionner.
En 2005, la marque abandonne en communication, les personnages animés pour décrire des scènes inspirées de la télé-réalité, où la consommation des M&M'S est prétexte à divers échanges entre cinq colocataires à la manière du film de l'Auberge espagnole avec la signature : "faites les tourner"
En 2006, sortie des premières confiseries personnalisables myM&M's. Commande en ligne en choisissant leur couleur et le message associé.