Le marketing viral

From AdsDB.net, Wiki for Advertising

Cet article est une ébauche à compléter, partagez vos connaissances en l’améliorant !

[edit] Définition

Bouche à oreille électronique utilisant plusieurs moyens (e-mail, liste de diffusion).
Les internautes eux-mêmes deviennent vecteurs de la marque ou du service en l'utilisant (marketing viral passif) ou bien en le recommandant à leurs connaissances (marketing viral actif).
Les modes de propagation du marketing viral et sa vitesse sont peu maîtrisés. Employé de façon involontaire, le marketing viral ne coûte rien tout en se révélant très efficace.

[edit] Exemples

L’exemple le plus connu reste celui des films publicitaires Budweiser conçu par l'agence de publicité DDB .
Cette campagne destinée à la télévision américaine a été largement diffusée et parodiée sur Internet avant d'être rediffusée dans le monde entier. Personne n’a pu échapper au fameux “Whassup”.

Les films BMW ont également fait parler d’eux. Il s’agit sans doute de l’un des cas les plus remarquables de buzz marketing notés à ce jour sur le net. Constituée de films courts diffusés uniquement sur le Web, cette campagne a su attirer l’attention des internautes grâce à une promotion en ligne originale et un casting impressionnant BMW Films

La promo du film « Blair witch project ». En utilisant à merveille Internet comme support unique, les producteurs ont su brouiller les pistes au point de laisser se confondre fiction et réalité afin d’attirer les internautes à se poser des questions, et donc à les poser à leurs amis.

La marque de lingerie Aubade, sous l'impulsion de l'agence Carlin, a imposé ses économiseurs d'écran sur plusieurs dizaines de milliers d'ordinateurs Aubade

Dernièrement, les internautes croyant télécharger, via les réseaux P2P, une copie pirate du film Blueberry ont eu la surprise de voir un extrait du film accompagné d'un message les encourageant à plutôt aller voir le film en salle. Vraie-fausse copie mais vraie-vraie pub moralisante montée en boucle pour atteindre la taille d'un fichier DivX, on fini par y perdre son latin...

[edit] Références

Catégorie:Dicopub